Anonim

Ga winkelen met de hersenen
Winkelen is een plezier geboren in de hersenen. Dit is wat sommige Amerikaanse wetenschappers hebben ontdekt met nieuw onderzoek.

Image
Verkoop tijd. Ga je gek winkelen?
Vertel ons hoe je je voelt in onze enquête,
die u vindt in het tabblad 'spreken' bovenaan a
Rechts.

Ons brein heeft een gebied gewijd aan winkelen. Het is niet bekend of er ook een specifiek gebied is voor de verkoop aan het einde van het seizoen, wat zeker is, is dat in recente onderzoekswetenschappers van Carnegie Mellon University (Pennsylvania), Stanford University (Californië) en MIT Sloan School of Management (Massachusetts) is er voor het eerst in geslaagd om het functioneren van hersencircuits te voorspellen of waar te nemen, of een persoon een bepaald product zal verwerven of niet.
Het plezier om te kopen
Het onderzoek heeft zesentwintig vrijwilligers onderzocht die onderworpen waren aan magnetische resonantie en die via een monitor verschillende objecten presenteerden die daadwerkelijk konden worden gekocht met $ 20 tot hun volledige beschikking. Terwijl de proefpersonen een product van hun smaak bekeken, werd een specifiek deel van de hersenen dat de anticipatie van de perceptie van plezier voorzag, de "nucleus accumbens" geactiveerd. Wanneer in plaats daarvan de prijs buitensporig was, werd de mediale prefrontale cortex, geassocieerd met de evaluatie van winsten en verliezen, gedeactiveerd. Bij het bestuderen van deze operatie konden wetenschappers het gedrag van de proefpersonen voorspellen: toen het pleziergebied werd geactiveerd, kwam de aankoopbeslissing altijd overeen.
De economie begint vanuit de hersenen
De studie maakt deel uit van een nieuwe onderzoekslijn genaamd "neuro-economie", een discipline halverwege tussen neurologie en economie die tot doel heeft de mentale en neurologische processen te onderzoeken die aan onze uitgaven ten grondslag liggen. Als eerdere studies al hadden aangetoond dat er hersengebieden zijn die financiële winsten en verliezen leiden, is het vandaag duidelijk dat zelfs winkelen deze gebieden stimuleert. Het zou daarom een ​​perceptie van plezier zijn in tegenstelling tot een van ergernis aan de basis van onze uitgaven.
Creditcard gevaar
Maar de ontdekking eindigt daar niet. Geleerden hebben zelfs een ander interessant detail opgemerkt: de aankoop met een creditcard, in staat om de perceptie van verlies te verminderen, zou een minder gevoel van kosten opleveren. Dit kan een gevaar blijken te zijn voor mensen met gedragsstoornissen die hen dwingen tot dwangmatige uitgaven.
(Nieuws bijgewerkt op 8 januari 2007)