Anonim

Elke dag bereiken duizenden producten de schappen van de supermarkt, klaar om ons te verleiden in wat sociologen het spektakel van goederen noemen. Maar niet iedereen bereikt zijn doel (dat van gekocht worden), inderdaad: veel producten slagen niet in de planktest en gaan snel uit productie, onverkocht en onverbiddelijk bestemd voor verpulping. Met één uitzondering die dient om een ​​exemplaar (slechts één), dat vanuit vele delen van de wereld naar de VS wordt verzonden, naar de NewProductWorks (NPW) te redden.

supermarkten, hypermarkten, aankopen, onverkochte producten, koopgewoonten Een glimp van de afdeling gewijd aan NewProductWorks reinigingsproducten voor thuis. |

Archive. Gevestigd in een industrieel park in Ann Arbor, Michigan (VS), en opgevat als een echte supermarkt, is de NPW 's werelds meest complete assortiment voedingsmiddelen en huishoudelijke artikelen - meer dan 140.000 - waar ook de fouten en producten van het korte leven ruimte vinden.

Goederen niet te koop, maar verzameld en georganiseerd met als enig doel een historisch archief van consumentengedrag te creëren.

Om te leren van fouten. Het NPW is in feite een marktonderzoeksbureau dat zich sinds de jaren dertig heeft gespecialiseerd in productlanceringen. Zijn winkel- / archiefplanken bevatten alles van snoep tot haargel en pindakaaspotten.

reclame Nieuwsgierigheid: de mechanismen die ons ertoe brengen om te kopen. | JOHN LLOYD / Flickr

Er is slechts één artikel voor elk product, en voor de experts is het meer dan genoeg: elke dag gaan marketingmanagers van verschillende bedrijven op bedevaart om te leren van de fouten van hun concurrenten. Ze dwalen in kleine groepen door de gangen van de spooksupermarkt om ideeën te verzamelen, waaronder moderne verpakkingen of producten uit de jaren zeventig.

"Bezoekers nemen een stap terug in de tijd in de jungle van het Amerikaanse consumentisme, dat het verhaal van onze cultuur vertelt", zegt Marilyn Raymond, vice-president van GfK Global, het bedrijf dat het initiatief beheert.

De psyche van consumptie. De show van producten in de schappen is een echte spiegel van de psyche van de Amerikaanse consumptie. Er zijn producten die zelfs geen tijd hebben gehad om de oceanen over te steken: van de shampoo voor vet haar, verslagen door het zelfvertrouwen van de kopers die nooit zo'n vettigheid zouden hebben toegegeven, tot de antivirale Kleenex, die het ongeluk had om voortijdig te worden weggegooid, in 1984, toen de gezondheidskrankzinnigheid nog maar in de kinderschoenen stond (vandaag zou dat misschien anders zijn).

ontwerp, verpakking Nieuwsgierigheid: geniale ontwerpers. | Nikita Konkin

En zo verder, tot de gehomogeniseerde voor volwassenen, waarschijnlijk ontmoedigd door het feit dat er in het merk het woord 'singles' was: een trieste scène voor een volwassene om alleen te zijn, om gehomogeniseerd voedsel te eten (en we weten dat reclame dromen verkoopt ).

Een kwestie van design. Maar er zijn niet alleen fouten: van de 140.000 getoonde artikelen zijn er ook succesverhalen die kunnen inspireren en vooral zoveel intelligente verpakkingen, omdat een andere manier om het gebruikelijke product te presenteren vaak een winnaar blijkt te zijn. De NewProductWorks-supermarkt verzamelt items van over de hele wereld en is ook een van de meest ongelooflijke industriële designcollecties ooit gezien.